March 23rd, 2021. La nostra Vittoria.

Questa la didascalia sotto la foto pubblicata da Chiara Ferragni sul suo profilo Instagram qualche giorno fa che ritrae lei e la nuova arrivata già nota al mondo come BabyV.

La foto, in cui compre anche la pluri-tatuata mano di papà Fedez, ha attualmente quasi quattro milioni e mezzo di like e ha scatenato gli auguri a cascata di tutto il pianeta.

Non sono ovviamente mancate le polemiche: in primis se sia giusta o meno per dei bambini cosí piccoli e per di più totalmente inconsapevoli una tale sovraesposizione mediatica; e poi come la premiata ditta Ferragnez non perda occasione alcuna per monetizzare, visto che la neonata, già nella sua apparizione numero zero, indossava gli indumenti della collezione by mamma Chiara (poi messi in vendita sul sito della Ferragni il giorno dopo).

Polemiche a parte, siamo davanti ad un fenomeno senza precedenti che ci porta a ripensare la potenza – social e no – di quelli che al secolo erano Chiara e Federico e che ora, per noi, sono paragonabili a dei reali (ma senza corona) a tutti gli effetti.

Un tempo in Italia questa posizione era privilegio degli Agnelli: benchè privi di sangue regale e benchè in Italia la monarchia fosse stata da tempo abolita, le vicende dell’Avvocato e famiglia appassionavano le pagine delle riviste di gossip di mezzo mondo come poteva accadere per i reali di Monaco o di Inghilterra.

Adesso la storia si ripete ma si trasforma e si evolve, figlia di un tempo e di strumenti differenti quali sono i social media che ci spingono in una dimensione nuova che i Ferragnez hanno avuto il merito e l’intelligenza di inventare: non dimentichiamo infatti che per le foto del loro matrimonio non hanno dato l’esclusiva a nessuna rivista ma tutto è stato reso fruibile direttamente sui loro profili Instagram pressochè in tempo reale, in un modo che va oltre il reality show in quanto stabilisce una relazione diretta coi followers, quasi a farli sentire amici, invitati, gente di famiglia.

L’ormai celebre ‘Hi Guys’ con cui Chiara spesso esordisce nelle proprie stories, la scelta di condividere tutto in ogni momento con circa 23 milioni di spettatori in costante aumento, e di mostrare anche le proprie debolezze cosí da sentirsi e farsi sentire vicina in ogni momento, la risposta ai messaggi dei followers e ma anche degli haters, hanno fatto di Chiara Ferragni una principessa del popolo la cui popolarità non accenna a diminuire, anzi.

A questo si aggiunga il fatto che lei e Fedez presentano un modello di famiglia sana, che piace, in cui si vedono amore, complicità, tenerezza e, ovviamente, anche tanto benessere. Sono il nuovo sogno tutto italiano come prima c’era il sogno americano.

L’arrivo di BabyV – come pure fu quello del fratellino Leone tre anni fa – è stato paragonato da molti alla nascita di un royal baby e non posso che essere d’accordo.

Fa sorridere un fotomontaggio pubblicato proprio di recente sul profilo di Chiara in cui i volti di lei, Fedez e dei bimbi sono sostituiti a quelli dei Duchi di Cambridge in una foto ufficiale.

Sorge allora spontaneo fare una sorta di confronto con Kate Middleton: sarebbe molto divertente vederle insieme in una intervista doppia delle Iene! 

Ma cosa hanno in comune Chiara e Kate, a parte il loro essere royal non per discendenza?

Ben poco.

Sicuramente, in modi diversi, sono due che “ce l’hanno fatta”, che dal nulla sono arrivate in alto. Ma con delle differenze strutturali.

Kate è l’anti-Chiara: una donna che sta venti passi indietro al marito e che è stata addestrata per questo, una che vive di luce riflessa e non ha mai trovato nel lavoro la propria realizzazione e dimensione (umana e professionale), Kate è e sarà sempre la moglie di William che conosce a menadito l’etichetta e che sicuramente svolgerà egregiamente il ruolo di regina consorte, nonostante i troppo plateali tentativi di emulare Lady Diana di cui non ha l’unicità, la natura di outsider ma soprattutto la spontaneità, la leggerezza, la vulnerabilità, la freschezza. 

Il suo ruolo incarna la convenzione di quelli che sono i canoni della royal life e non può neppure decidere il colore dello smalto che mette sulle unghie.

Sicuramente la sua immagine è affidata e gestita da esperti ed il suo gradimento presso gli inglesi (soprattutto dopo gli scivoloni della cognatastra americana) è indubbio.

Ma nulla è lasciato al caso e tutto è parte di un copione vecchio 1200 anni che, per carità, cerca di modernizzarsi ma fa tanta fatica perché quelle sono le regole e lei ci sta dentro alla grande.

Chiara, invece, è Chiara Ferragni e basta. E’ The Queen herself ed a volte sembra che Fedez giochi il ruolo del principe consorte ma sempre con grande stima e rispetto nei confronti della moglie. 

La Ferragni è una che brilla di luce propria ed ha creato una figura, quella della influencer, che prima non esisteva. Chiara ha inventato se stessa ed al momento opportuno ha saputo affrancarsi dall’immagine della ragazzina belloccia che si scatta i selfies con vestiti e accessori di lusso dimostrando, invece, di avere un fiuto per gli affari come pochi nel mondo. 

A parte la propria immagine (che da sola rende credo come il PIL di qualche nazione) ha saputo diversificare le sue attività creando una linea di moda tutta sua, osando con svariate partnership in maniera intelligente, perseguendo un modello di business avanguardistico e futuristico: forse non sapeva neanche lei dove stesse andando e dove sarebbe arrivata, ma l’audacia ha pagato. 

E a chi la definisce ancora influencer risponde serafica che fa l’imprenditrice digitale, categoria questa pure inventata da lei.

La sua ascesa è stata oggetto di un business case ad Harvard, i suoi followers sono in costante aumento. Lei e Fedez sono un prodotto – oltre che una famiglia – che funziona. 
E con riferimento al fatto che sia parso a molti cinico mettere in vendita online la linea neonato indossata dalla figlia il giorno dopo la nascita della stessa, beh, a me sembra una grande strategia di marketing, un colpo grosso. Chapeau. E chi la critica lo fa per invidia.

Vittoria Lucia Ferragnez è sicuramente la neonata più famosa al mondo, alla stessa stregua di come sono stati ai tempi Baby George, Charlotte e Luis. Anche per lei sono arrivati auguri importanti e possiamo dire senza ombra di dubbio che per gli italiani sia una piccola principessa, come i suoi genitori sono dei reali ma senza corona.

Kate e William con i loro figli salutavano in posa dal balcone di Buckingham Palace.

Chiara e Fedez interagiscono col pubblico dal divano dell’attico a City Life.

Ma le foto di entrambe le famiglie hanno fatto e continueranno a fare il giro del mondo, sebbene in modo e con canali e numeri diversi.

Chiara Ferragni e Fedez rappresentano, per certi versi, una royal family dei tempi attuali, sovrani del web e dei social, ma anche del business e del popolo che li acclama e li emula.

Dopo i Savoia e gli Agnelli, proudly, from Italy, The Ferragnez.

Dio salvi la regina…che Chiara si salva da sola.

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Foto credits: The Insider e Chiara Ferragni Instagram page.